#别苟且,看远方#papi酱这个娘娘被罗辑思维“嫖”了?

最近在营销界、传播界热闹起来的无疑是“罗辑思维与papi酱”的这个大IP,各类看客都乐于评说,有站着行业高度说是内容创业者的星星之火,有站在资本市场说这是新一轮VC风口,也有站在吐槽闲说这又是一出神奇的策划营销;当然还有很多人处在了“看不懂、看不着或看不上”的阶段。

总之,“劫就劫皇纲,嫖就嫖娘娘”诗歌化的表达就是“别苟且,看远方”。IT界人士早已在百度百家、36氦、钛媒体上评头论足,娓娓道来,大有“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”之势。当然,侠说就不掺和这一脚了,通过看罗辑思维163期《我们怎样”策划”papi酱》,想谈点感想。

1,毋庸置疑,这是一个“1+1>2”的营销事件

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在我看来,除了马云的演讲能让人十分会意以外,当下互联网就罗胖子了。特别是罗胖子饱读诗书、博学多辩的智慧让他能将很多事情从左、从右、从上、从下,四面八方都能说出道来,能掰扯出里子让人理解并认同。

这是一种非常强的互联网式说服力,比如他提到的“俄罗斯套娃理论“,就是将资源整合、价值最大化的过程,尤其举出的雕爷如何免费上马云的湖畔大学的案例,将36万学费通过众筹方式一层一层拨开给多方角色,然后各取所需;比如他提到的这次事件营销其实核心”悬念、角色、冲突、细节“这八个字,而不是原来的”主题、结构、细节、节奏“;再比如他在为了回答网上对贴片广告的效果质疑,直接了当的否定了CPM这种计费方式,提出了新的理论和思路。

2,互联网在进步:由为渠道付费升级为内容付费

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(值乎:为内容买单)

以往互联网的付费模式更多是为渠道买单,典型的付费模式CPC、CPA、CPM等都其实是在付通道费,这其实是互联网还有一只无形的手,就像看不见的中介。而从网红的新一代热点崛起,我们开始看到内容付费的姗姗魅影。简单的微博/微信打赏,到自媒体的百花齐放,尤其是视频类自媒体,再到这两天火爆盆友圈的值乎,我们感受到内容的价值,内容的商业化之路。没有信息,没有内容,再多的载体也是空中楼阁,而内容付费让互联网更加丰富与进步。

3,自媒体的最高价值是去中心化,核心本质是独立人格化

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假如罗辑思维没有罗胖子还是罗辑思维吗?假如papi酱没有那个“集美貌和智慧为一体”的女子还是papi酱吗?假如“吴晓波频道”没有吴晓波下一期怎么做?所以自媒体的核心本质是独立人格化,他所代表的是自媒体本人的智慧、喜好和专业,个人也好,团队也好都必须具有唯一的独立人格体,其实自媒体困难的不是需要持续的创作内容,甚至压根不是创意,而是如何持续的保持独立人格,不受外界侵袭。而人人都是自媒体时代,其实反映的就是去中心化,未来将有更多自由职业者,他不需要大而全,他就是小而美,他能独立完成协作、完成商业化,因为生态摆着那里。

最后,罗胖在其跨年演讲中提到“2016年很多人判断中产阶层在崛起,中国经济在面对一次消费升级。什么是消费升级?……是分别心,分别心是人非常坚固的存在。拥有某种稀缺性,就可以诠释他的风格风尚,唯有IP可以做到。”知识将成为第四代交易入口,而个人化品牌魅力是关键,而越来越多的人将愿意为内容点赞,为内容分享,为内容付费,做赏客。

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